Читать публикацию от 07.07.2016 на сайте
15.03.2017
Чтобы повысить результативность от рекламной коммуникации и при этом выгодно сэкономить на печати, нужно проявить гибкость и изобретательность в дизайнерских решениях. Привлечь внимание и усилить главное сообщение можно разными способами, начиная от выбора носителя и заканчивая выбором материалов и способов печати. Итак, что делать.
Когда идея яркая, дизайн может быть простым, содержать минимум элементов дизайна, не требовать сложных полиграфических технологий. Грамотный дизайн ― важное, но не достаточное условие доставки сообщения в голову потребителей. Его, как мотор в автомобиле, нужно заправить «бензином» ― креативным сообщением, ключевым смыслом.
ПРИМЕР 1
Новогодняя открытка для клиентов «Тeplant», федерального производителя сэндвич-панелей.
На лицевой части ― только логотип компании и снежинка в роли звездочки-сноски на поздравление с Новым годом. Простой дизайн, с одной стороны, не требует временных затрат, с другой, выделяет открытку среди бесконечной череды елочек и снегурочек. Печать в две краски ― прямая экономия бюджета.
Главная фишка открытки ― пожелания под скретч-лентой. Дизайн диктует действие и обеспечивает высокую вовлеченность клиента, а значит, повышает эффективность рекламного контакта по новогоднему поводу. Обратите внимание ― никакого набившего оскомину «Уважаемый Иван Иваныч! Поздравляю Вас с Новым годом и Рождеством…»
ПРИМЕР 2
Пригласительный билет на ежегодный мероприятие по подледному лову среди топ-менеджеров отрасли.
Задача ― уже на уровне приглашения показать, что мероприятие будет неординарным и стоит их визита.
В первый год приглашенные вытаскивали первый улов за леску уже из конверта: рыбалка обещала быть удачной! На следующий год гости получили рыбку-резинку, которую можно растянуть и, как положено настоящему рыбаку, показать воооооот такой размер рыбы.
В обоих случаях затраты на печать минимальны. Впечатление от идеи несопоставимо выше, чем стоимость лески и аптечной резинки.
Что делать, если эффективно включить тактильные ощущения от соприкосновения с продуктом? ― использовать дизайнерскую бумагу, но при этом остаться в рамках малого бюджета. До этапа разработки дизайна уточнить в партнерской типографии, что есть в остатках. Типография охотно продаст вам обрезки за полцены, ведь она уже окупила целый лист красивейшей бумаги за счет первого заказчика.
Главное, заранее показать дизайнеру виды бумаги, цвета, уточнить размер и дать свободу творчеству. Если у него получается макет нестандартного размера ― это скорее плюс, чем минус для дизайнерской работы.
ПРИМЕР 1
Пригласительный билет на личное торжество изготовлен из приятной на ощупь, яркой бумаги. Текст напечатан на светло-зеленой кальке. Изображение нанесено методом шелкографии в экономном формате ― в одну краску. Формат 50 х 200 мм функционален ― отлично ложится в евроконверт.
ПРИМЕР 2
Не только изделия малого формата можно делать на остатках бумаг. Годовой отчет для энергетической компании в стиле архивного дела. В аутентичную папку из крафтовой макулатурной бумаги подшиты листы из разного материала и формата. Они оформлены в нарочито разной стилистике, соотносимой со сменяющими друг друга эпохами ― периодами существования компании. В проекте использовано 22 марки бумаг, 9 плотностей, 16 форматов, 3 вида печати. Затраты на разработку проекта компенсированы экономичностью материалов. На выходе заказчик получил годовой отчет с дизайном фестивального уровня. А мы кучу призов на российских и международных фестивалях.
Не обязательно печатать на бумаге. Это может быть любой другой материал адекватный по стоимости и подходящий для печати.
ПРИМЕР
Обычный календарь-трехблочник стал уникальным, когда вместо картона решили использовать тонкий прозрачный пластик. Когда календарь вешают на стену, через прозрачную часть становится видна проблема ― стена с дефектами. Окрашенная часть пластика иллюстрирует решение: отделочный материал сделает стену такой гладкой. Фокус на марке производителя сухих строительных смесей на стене каждого офиса. Ваша стена такая же ровная?
ЕЩЕ ПРИМЕР
Экспериментальный тираж вечного календаря на алюминиевых пластинах оказался удачным. Экстраординарный материал не только привлекает внимание. Он подчеркивает надежность изделий торговой марки. Это действительно «Железно. Навсегда»
Комбинация дорогих бумаг или материалов с экономичными позволяет снизить серьезно стоимость тиража. Главное ― материал должен логично подкреплять рекламное сообщение.
ПРИМЕР
Собственную открытку мы в General Line! разработали к Масленице: это повод продемонстрировать свою креативность вне ажиотажных праздников. Открытка содержит оригинальную идею: дает возможность, по традиции, сжечь чучело. Причем спичка и черкаш прикреплены к открытке. Нужно ли говорить, что дополнительный материалы не потребовали особых расходов. Зато в итоге мы зажгли коллег своей креативностью. Масленница! После прочтения сжечь. Приходите к нам за скоромным дизайном и постной полиграфией.
ЕЩЕ ПРИМЕР
Новый год преподносит разные подарки. Дизайнерам ― головную боль, причем задолго до наступления. Чтобы небанально подать год Черной козы, открытку мы оформили мехом. В данном проекте в ход пошли клочки шерсти от бабушкиных воротников и старых шапок. Главное, что идея была новая, а исполнение копеечное!
Количество цветов влияет на стоимость тиража. Чем меньше цветов ― тем выгоднее заказ по цене и оперативнее в изготовлении. Это касается шелкографии и офсета при использовании одно или двух-красочной машины.
ПРИМЕР
Мало цветов в дизайне ― не значит мало стиля. Минималистический, графичный макет буклета передает динамичность и европейский уровень компании. В презентационном материале нет набивших оскомину портретов директора и коллектива. Стержень композиции ― кольца-трубы разного формата ― основной товар фирмы. В печати использованы три цвета: черный, серебряный, флоурисцентный оранжевый.
ЕЩЕ ПРИМЕР
Календарь для банка напечатан всего в три краски. Переливающийся серебряный в сочетании с классическим черным позволил облагородить пейзажи ― клипарты из свободного доступа. Решение помогло сэкономить не только на печати, но и на приобретении фотоизображений.
Сочетать можно не только материалы, но и виды печати в рамках одного носителя. Особенно если это подчеркнет сочетание технологий производства или свойств продукта.
ПРИМЕР
Календарь для производителя мебельных плит, в котором отражена отличительная технология производства. Базовый гофрокартон в календаре иллюстрирует простую основу: древесно-стружечную плиту. В роли декоративного покрытия ― мелованная бумага с красочной цифровой печатью. Защитный лак оверлей воплощен в виде прозрачного пластика с печатью шелкографией.
Отделочные операции придают рекламному носителю индивидуальность, но всегда требуют дополнительных затрат. Например, при вырубке в стоимость тиража закладывается стоимость индивидуального ножа. Но изобретательный дизайнер может придумать, как сделать вырубку другим способом.
ПРИМЕР
Открытка «С днем рождения» для бутика одежды: женская в виде элегантного корсета, мужская в виде стильного ботинка. Отверстия в картоне проделаны канцелярским дыроколом ― небольшой тираж позволил применить смекалку и ручной труд вместо дорогостоящей технологии.
Подумайте, что можно обыграть в рекламном носителе? Изменить традиционную форму, разработать нестандартный способ фальцовки… Все варианты хороши, если снижают стоимость изготовления и доносят сообщение.
ПРИМЕР
При изготовлении открытки для группы компании «Рост» решили сделать акцент на марке. Если есть рост ― значит, нужен ростомер. Так появилась полоса из картона с люверсом-пикколо, чтобы повесить ее на стену. Отметим, что затраты на дизайнерскую бумагу не на много больше, чем на открытку стандартного формата.
ЕЩЕ ПРИМЕР
Буклет может остаться скучным лифлетом А4 в два фальца, а может силой мысли и легким движением руки превратиться в оригинальный буклет. В данном примере оказалось достаточно сменить угол сгиба ― и лифлет приобрел выразительность.
Как еще добиться оригинальности в рекламных материалах без значительного удорожания проекта? Создать объем или выйти за стандартные форматы за счет технологически простых решений!
ПРИМЕР
Традиционный баннер 3х6 для сотового оператора стал гораздо выразительнее за счет смс-записок, буквально вылетающих за края щита. Из дополнительных затрат ― лоскуты из бумаги polilit, закрепленные мебельным степлером.
ЕЩЕ ПРИМЕР
Корпоративный календарь и открытка должны не просто сообщать про Новый год, а акцентировать внимание на продукции. Для производителя изделий из алюминия главным элементом дизайна стал диск и елочный шар из зеркальной бумаги, закрепленный двусторонним скотчем. Из прочих затрат на типографию ― шелкография в одну краску.
Нередко заказчик просит изготовить баннер, афишу или брошюру. Но в ряде случаев оказывается, что его бизнес-задачу лучше решить с помощью сообщения на другом носителе.
ПРИМЕР
Котельный центр обратился с заказом на баннер 3х6 для размещения на въездах в коттеджные поселки. Мы предложили совсем другой способ коммуникации. Обслуживание газового оборудования рекламирует… бомба ― стикер с буклетиком на железные ворота каждого коттеджа. Бомба означает: если не воспользоваться услугами котельного центра, есть риск, что в доме что-то взорвется! Альтернативное решение принесло не только повышение продаж клиенту, но профессиональные победы на фестивалях рекламному агентству.
ЕЩЕ ПРИМЕР
Однажды вместо коммерческого предложения о возобновлении сотрудничества клиенты транспортной компании получили сырое яйцо. Оно было доставлено быстро и аккуратно ― что и требовалось доказать. Аргумент был принят ― клиенты вернулись, а креативная идея получила награду на конкурсе. Но про я расскажу вам в другой раз.
Способы совместить экономию бюджета с повышением эффективности рекламы можно искать и далее. Рекламное агентства или дизайнеры, которые смогут их найти, точно будут «на коне».
