(846) 993-51-53

Loading...
Loading...

позиционирование

Комфортные займы для добрых людей

ЗАДАЧА

В агентство поступила задача по созданию бренда для стартапа в сфере микрофинансовых услуг. Собственник понимал, что конкурентные отличия в сфере займов стоит искать на поле брендинга, так как конкуренция по цене даст всего лишь несколько процентов рынка и минимальную маржинальность.

В агентство General Line! поступила задача по корпоративному брендинг (создание позиционирования, логотипа и других элементов айдентки для компании), а также ритейл-брендингу ― воплощению платформы бренда в оформлении филиалов.

 

РЕШЕНИЕ

В процессе исследования конкурентной среды стало ясно: все службы займов, как один, говорят языком ростовщика: «надо ― бери». Так, конкурентами «Миладенежки» стали успешные, довольные собой, безжалостные кредиторы. Однако мы выявили их слабое место ― барьеры у клиентов, которые думали так:

  • «Компании-кредиторы ― как коршуны. Если я не отдам деньги в срок, компания-кредитор будет меня третировать!»
  • «Мне, добропорядочному, трудовому человеку, занимать деньги стыдно и дискомфортно».

Поэтому в основу стратегии позиционирования легла необходимость показать потребителю понимание его проблем, готовность понять и помочь, вера в его добропорядочность.

 

ВОПЛОЩЕНИЕ

Позиционирование «комфортные займы для добрых людей» выражено

в говорящем названии, а также теплом фирменном стиле всех визуальных и вербальных коммуникаций.

В стартовой рекламной кампании «Миладенежка» дала будущим клиентам возможность продемонстрировать свои лучшие качества. Предложение «Подарок за доброе дело» ― обещание более низкого процента по кредиту ― привело в офис множество будущих клиентов.

 

ВЫГОДА

За два года «Миладенежка» стала одним из лидеров регионального рынка и охватила региональный рынок микрофинансирования с помощью франшизы.

1-й год ― 3 офиса, рост доли рынка с 0 до 16%.

2-й год ― 9 офисов и 30% от общего объема обращений.

3-й год ― началась продажа франшизы, на Фестивале международной франшизы уже за первые полтора часа работы поступило 27 заявок.

На 2016 г На момент создано более 12 офисов в других городах России.

Стандарты оформления офисов, гайдлайн, рекламные кампании, упаковка франшизы исполнены креативным агентством General Line!

© 2017 ООО «Генеральная Линия!» брендинговое агентство.
Россия, Самара, 7 просека, проезд 12А, 43

 (846) 993-51-53