(846) 993-51-53

Loading...
Loading...

Упаковка

Единство бренда при многообразии линейки

ЗАДАЧА

Заказчик ― аптечная сеть «Имплозия» (Среднее Поволжье).

Для реализации в собственной сети необходимо было разработать бренд и упаковку для серии детских гигиенических товаров (более 20 SKU на момент старта продаж с возможностью расширения товарной линейки).

Первая особенность задачи: упаковка должна применяться для разных типов товаров: памперсы, салфетки, шампунь, крем, витамины, присыпка и т. д.

Вторая особенность задачи: покупатель должен легко считывать тип продукции по назначению, ценовой категории, размерному ряду, аромату.

 

ИДЕЯ

Упаковка стала продолжением работ по бреднингу для «Рома+Машка» на основе разработанной в General Line! бренд-платформы, нейминга и визуальной айдентики.

 

РЕШЕНИЕ

Дизайн позволил объединить, и при этом сортировать упаковку различных типов, от флаконов и бутылочек до футляров и тюбиков.

Упаковка передает ценности бренда «доступный», «безопасный», «приятный для тела», «детский», «дружественный», «понятный». Для этого используются нежные цвета, линия улыбки из сердечек, мелкие филлеры для фона, фото милых, но «реальных» детей.

Задачу классификации по назначению решают мультипликационные персонажи. Они умываются, моют руки, голову и так далее, в зависимости от видов товара. Изображения фруктов и ягод отражают ароматы в серии. Ценовой сегмент выражен через наличие фотографий малышей для среднего сегмента и их отсутствие ― упаковка только из рисованых элементов ― в эконом-классе. Возраст детей на фото служит маркировкой размерного ряда.

 

ВЫГОДА

Заказчик получил

  1. Собственный бренд, точно отвечающий целевой аудитории аптечной сети.
  2. Серию упаковки под ключ. В работы General Line! входила не просто разработка бренда, но и:
  • участие в подборе упаковки,
  • определение способов нанесения изображения и подрядчиков,
  • полная предпечатная подготовка файлов,
  • согласование финального вида упаковки по качеству печати.

по назначению

по ароматам

по ценовым сегментам

по размерному ряду

© 2017 ООО «Генеральная Линия!» брендинговое агентство.
Россия, Самара, 7 просека, проезд 12А, 43

 (846) 993-51-53